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A sustentabilidade das marcas By Paulo Cesar Domingo é o Dia Mundial do Meio Ambiente. São Paulo comemora com Virada Sustentável Transformar o mundo em um lugar sustentável tem se tornado uma preocupação cada vez maior entre governos e o público em geral. Se dando conta de que o planeta Terra não tem mais condições de continuar sofrendo com ações como queima indiscriminada de combustíveis fósseis e destruição de florestas, a ONU, através do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (Pnuma), criou em 1972 o Dia Mundial do Meio Ambiente, comemorado neste domingo 5. Feito para chamar atenção para as questões ambientais e encorajar políticas de preservação, o Dia do Meio Ambiente 2011 tem como sede mundial a Índia, onde serão realizadas diversas ações como encontros, debates e uma “caminhada verde”. As questões de sustentabilidade e preservação da natureza tornaram-se também atrativos para as marcas, que enxergaram nelas oportunidades de ampliar suas campanhas de marketing e, consequentemente, a venda de produtos. Para comemorar a data que se aproxima, grandes empresas, como Danone, planejaram ações que visam melhorar a qualidade de vida do planeta. A multinacional francesa criou um website no qual 20.000 usuários poderão batizar um pixel da página com seu nome. Cada pixel representa 1m² de mata atlântica que será plantado posteriormente. Outras empresas, como a Heineken e a Ambev, possuem metas “verdes” de longo prazo. Ambas as companhias têm projetos, já em andamento, para redução da quantidade de água utilizada na produção das bebidas, assim como redução da produção de gases estufa, como o gás carbônico. A Ambev afirma que, no dia 5, divulgará a situação atual de suas metas ambientais, a serem cumpridas até o ano de 2012. Já a rede de supermercados Pão de Açúcar, que também tem compromissos com o meio ambiente traçados para 2012, está investindo em alternativas para as sacolas plásticas, como sacolas biodegradáveis e carrinhos de lona. A companhia aposta também em uma melhor gestão de resíduos, tendo como meta implantar estações de reciclagem em todas as lojas da rede. O Pão de Açúcar é também um dos patrocinadores da Virada Sustentável, evento que comemora o Dia Mundial do Meio Ambiente em São Paulo. O evento é um projeto idealizado pelo jornalista André Palhano e pela publicitária Mariana Amaral, que trará à cidade 400 atrações variadas espalhadas em mais de 70 locais, sempre com o objetivo de conscientizar a população da importância de uma sociedade sustentável. “Sabemos que é impossível ser 100% sustentável, mas as pessoas têm que entender que elas podem melhorar o mundo dando um primeiro passo, tomando ações pequenas. Isso vale também para empresas. Elas precisam mesmo disponibilizar copos de plástico ou papel para secar as mãos? Soluções como copos e toalhas reutilizáveis são mais sustentáveis e ainda pesariam de forma positiva no bolso”, disse Palhano. Para a realização do evento, os organizadores contaram com apoio dos governos Municipal e Estadual, além de empresas como Porto Seguro, Saraiva e AES Eletropaulo.

Record

Record News terá ações no break online

By Paulinho Araujo

Jornal, que é exibido simultaneamente na TV e na internet, já conta com o patrocínio da Kia e Itaipava

Lançado no início desta semana com o objetivo de ser o primeiro jornal transmídia da TV aberta nacional, o jornal Record News, apresentado por Heródoto Barbeiro e Thalita Oliveira, já apresenta novas modalidades de ações publicitárias às marcas.

Como é exibido simultaneamente na TV e na internet (na página da Record News no portal R7) – sendo que na web ele começa 15 minutos antes e termina 15 minutos depois do que na TV, o telejornal permite à Record planejar outros tipos de ações de merchandising e de inserção de marcas no programa.

“Como o jornal permite uma interatividade total com o público, acreditamos que também podemos oferecer esse modelo nos breaks online”, explica Antonio Guerreiro, diretor geral do portal R7. A ideia, segundo ele, é fazer ações de merchandising casadas com o conteúdo e com o próprio intervalo de dois minutos e meio que o jornal possui na internet – que exibe os bastidores da redação e mostra os ãncoras e comentaristas fora de cena. “Podemos, por exemplo, fazer uma ação em que os âncoras respondem a perguntas de espectadores que as enviam por mensagens de uma operadora de celular. Ou então mostrar um produto ou serviço aproveitando o exato tempo do break”, ilustra Guerreiro.

Segundo o diretor do R7, o conceito transmídia do jornal permite uma ampla exploração de formatos e de inserções publicitárias. Qualquer tipo de ação, entretanto, passará pelo aval da equipe de redação do Jornal Record News e também do time de colunistas, caso eles estejam envolvidos na inserção.

Kia e Itaipava

Os planos comerciais do telejornal foram apresentados na manhã desta quarta-feira 25 em um evento em São Paulo, direcionado ao mercado publicitário. O Jornal Record News, entretanto, já tem dois anunciantes garantidos (e que estão aparecendo desde a estreia): Kia e Itaipava. A Record informa que as negociações com as marcas podem ser feitas em conjunto para as plataformas de TV e internet ou separadamente.

“A Record News está com 90% do espaço comprometido pelos próximos dois meses, não só com as cotas de patrocínio, mas também com anúncios avulsos. E no portal R7 temos 92% do espaço comprometido. Este resultado mostra o reconhecimento do mercado de um produto que já nasceu vencedor”, disse o vice-presidente comercial da Record, Walter Zagari, durante a apresentação realizada às agências e anunciantes.

Fonte: M&M

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Talento Beth Rapha

Quem apostou – e ainda aposta – na popularidade e disseminação das redes entre os brasileiros acertou. De acordo com acomScore, o acesso aos sites de redes sociais chegaram a mais de 45 milhões de pessoas no Brasil e continuam crescendo rapidamente. Segundo o estudo “Um olhar mais atento para a mídia social no Brasil”, divulgado nesta quinta-feira, 99% dos usuários brasileiros de internet entraram pelo menos uma vez em algum site de relacionamento.
O Brasil só perde para os Estados Unidos, que conseguem um índice de 99,7% de abrangência dos usuários. O México tem 98,7% e o Reino Unido 97,9% de acesso. Entretanto, os brasileiros superam os norte-americanos quanto ao nível de atividade nas redes sociais: 30,6 vezes ao mês contra 30,3.
Ainda segundo a pesquisa da comScore, mesmo se somarmos ospageviews da Índia e Espanha quanto aos acessos a esses tipos de sites, o Brasil mantém uma média maior. Foram quase 90 bilhões de páginas visualizadas pelos brasileiros em março, sendo que desse montante quase 25 bilhões são exclusivas para as redes sociais. Há ainda uma briga particular entre Facebook e Orkut, com dados diferentes entre a comScore e o site Alexa.
Com informações da comScore.

Estudo da eMarketer aponta que o investimento em publicidade mobile vai dobrar este ano no país

Um estudo da eMarketer aponta que o investimento em publicidade mobile vai dobrar este ano na China, chegando perto de US$ 500 milhões. A propaganda via celular, seja display ou ações por SMS, por exemplo, ainda não atingiu o nível do que existe nos Estados Unidos, onde o setor deve atingir US$ 1,1 bilhão até o final deste ano. Mas o mercado chinês tem muito a crescer, sobretudo pelo uso da web no celular.

O número de pessoas donas de um aparelho é quase o dobro do total da população norte-americana. Além disso, em 2011 mais de 370 milhões de chineses devem usar a internet pelo smartphone ao menos uma vez por mês. E, segundo a eMarketer, em 2015 cerca de 600 milhões irão navegar na web pelo telefone, tornando a China o maior mercado para a internet no celular e para a publicidade mobile.

Fonte: M&M

Globo muda seu slogan

Depois de sete anos reforçando o conceito “A gente se vê por aqui”, emissora coloca no ar a assinatura “A gente se liga em você”

Depois de sete anos com o slogan “A gente se vê por aqui”, a Rede Globo muda sua assinatura para “A gente se liga em você”. A nova narração entrou no ar oficialmente no intervalo do Fantástico desse domingo de Páscoa, 24 de abril, na voz do apresentador Pedro Bial. De acordo com Luis Erlanger, diretor geral da Central Globo de Comunicação, a mudança é fruto de um extenso trabalho feito à luz de pesquisas quali e quantitativas para nortear a linha de comunicação da emissora com o seu público.

Desta vez, o novo slogan coincide com o aniversário de 46 anos da Globo e objetiva demonstrar que a emissora está antenada com os anseios de seus telespectadores. Segundo Erlanger, a campanha terá continuidade.

O novo slogan marca a estreia da WMcCann no atendimento da conta institucional da Rede Globo. As imagens do filme-publicitário são do próprio acervo da Globo e o roteiro, da agência. Haverá também peças de mídia impressa.

Fonte: M&M